Pour de nombreuses PME/PMI, il serait quasiment impossible d’acquérir un minimum de trafic en provenance des moteurs de recherche… En fait, c’est TOTALEMENT FAUX. N’importe quelle entreprise peut acquérir du trafic « gratuitement » à partir des moteurs de recherche mais la plupart des intervenants ne le savent pas car ils ne connaissent pas les règles de fonctionnement du référencement. D’ailleurs, bien souvent les managers n’ont pas de temps à consacrer à cette activité. Ils se mettent donc à acheter massivement des liens sponsorisés sur les moteurs de recherche afin d’acquérir de la popularité rapidement et sans efforts particuliers (juste le coût de mise en place de la campagne publicitaire). C’est une réflexion qui est bien sûr très largement erronée et il serait sans doute beaucoup plus rentable pour les entreprises de pratiquer un référencement que les spécialistes SEO appellent : « le référencement naturel ». Ce référencement n’est pas toujours gratuit mais il présente l’avantage d’être un véritable investissement.

Définition du référencement naturel

Le référencement naturel désigne le référencement qui est exercé par le responsable d’un site Internet afin d’optimiser le positionnement de son site web sur les moteurs de recherche (sans avoir recours à des solutions publicitaires). Le référencement naturel est souvent délaissé par certaines entreprises.

Différence entre le référencement naturel et le référencement payant

Le référencement payant permet d’obtenir des résultats quasi-immédiats alors que les résultats concernant le référencement naturel s’étale sur plusieurs années. Mais par contre, les résultats obtenus à partir du référencement naturel sont plus durables que les résultats obtenus à partir des solutions publicitaires. Une fois que l’effort en terme de référencement naturel a été fait, il est possible d’obtenir des retours à n’importe quel moment quelque soit les conditions du marché publicitaire, ce qui n’est pas le cas en ayant recours aux liens sponsorisés.

Efficacité du référencement gratuit (ou plutôt « naturel »)

Référencement gratuit = Pas de publicité payante

Référencement naturel = Recours à des solutions publicitaires.

Il serait très difficile d’évaluer avec précision l’efficacité obtenue à partir d’un référencement naturel car celle-ci présente l’inconvénient majeur de voir les résultats étalés dans le temps. D’ailleurs, il faut noter que les résultats varient souvent en fonction de l’intensité concurrentielle. De manière générale, plus un secteur dispose d’une intensité concurrentielle importante et plus il est difficile de s’implanter dans ce secteur d’activité. Les résultats concernant le référencement naturel auront donc tendance à varier dans le temps en fonction de nombreux paramètres (intensité concurrentielle, qualité du référencement, recours à certaines techniques, optimisation de son site web,…).

À noter que le nombre de visiteurs moyen obtenu à partir d’un article web unique est compris entre 300 et 1000 à l’année mais cela peut considérablement varier en fonction de la thématique et en fonction de la qualité de l’article (nombre de mots, qualité du texte,…).

Quoi qu’il en soit, nous pensons réellement qu’il est indispensable pour un site Internet d’accroître sa visibilité sur Internet sans passer forcément par les liens sponsorisés ou parfois d’autres solutions publicitaires.

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